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张五常先生几天前写过一篇博文《刘翔胜败十亿之差》。五常说，“我认为这次刘翔的胜与败，其个人的广告收益会起码相差十亿元（以整生算）”。“如果刘翔胜出，广告商会因为购物者的「无所谓」而发了疯地出价。以购买运动鞋为例吧。母亲带着儿女到商场购买运动鞋，牌子那么多，款式目不暇给，要怎样选才对呢？如果儿女说要刘翔的，母亲当然无所谓，也乐得让刘翔救她一救。” 五常先生是精明的经济学家，把刘翔的一本账算得通透。可是，他再精明，也没有“老天爷”算得高明。今天，也就是北京奥运会男子110米栏第一轮比赛举行时，刘翔宣布，因伤退出比赛。 五常先生说：“刘翔赛输了会怎么样呢？禁说！我没有兴趣想到他会输的那边去。”五常先生大概不会想到，刘翔会以这样一种既非输亦非赢的混沌方式结束与北京奥运会的关系。 网上有很多质疑刘翔的人，说他是畏惧古巴选手罗伯斯临阵脱逃。今年6月12日，古巴选手罗伯斯在捷克俄斯特拉发进行的国际田联大奖赛中，以12秒87的成绩打破了中国选手刘翔保持的12秒88的男子110米栏世界纪录。对于网民的质疑和怀疑，我不敢结论，且宁愿不大相信。但是，以吾国吾民这些年对刘翔先生的超常酷爱以及刘翔因此而获得的各种巨大的荣誉和利益论，无论网民出于何种心态，都是大可以理解的，所谓“爱之深，犹责之切也”，倘若因此而责难网民，是为蛮横无理也。至于刘翔君本人如何看待自己和这群似乎有点不近人情的网民，则只有天知地知你不知我不知只有刘翔或者刘翔群体自知了。 为什么说是刘翔群体，或者是刘翔链条呢？地球人都知道，刘翔孤家寡人，是什么事情都干不了的，不要说在跨栏上飞翔了，就是他知名度如何飞上了天，广告主欲罢不能，也得有个搭理他广告的人，更不用说他的饮食起居保健等等系统工程了。所以说，刘翔不过是个代言人，他的背后还有人一箩筐。这些都是常识，不用罗嗦。 五常先生是经济学家，算的账是刘翔获得金牌之后的商业价值，或者说刘翔输了之后的商业价值。他没有想到第三种情形，那就是目前刘翔的这种状态，退赛之后刘翔的成本收益分析。 退赛之后刘翔的成本有哪些？收益有哪些？成本和成本风险无非是，古巴选手罗伯斯成绩不如刘翔但是夺取了金牌，但是，大家心知肚明，这个金牌的易主无损刘翔的商业价值；古巴选手罗伯斯成绩超越刘翔，刘翔失去金牌又失去了成绩，似乎商业价值大打折扣，但是，刘翔因为退赛没有失去面子，且留下悬念，要是刘翔不因伤，没准更快呢，商业价值会打折扣，但是不至于像参赛落败那样价值跌到地板，像目前的股市价格那样，所以，他参赛的损失要远远大于退赛。如果还有什么成本，我想来想去，也就只有孙海平教练的细胞消亡了，据说在发布会上孙教练泣不成声了，这种悲伤势必会有损于教练本人的身体健康的，也应该算是成本的一种。至于收益，就不细说了。 当然，还有一种可能。刘翔参赛了，且夺得了金牌。这种局面，当然是国人乐意看到的，也是刘翔乐意看到的，更是刘翔群体乐意得到的。刘翔的商业价值自不必说了。但是，面对古巴小将之前取得的成绩，以及此次奥运会的来势汹汹，并且赛前一点也没有因伤退赛的迹象，刘翔夺金的可能性究竟有多大？ 综上所述，假如彻底抛弃其他因素，纯粹从商业角度来看，刘翔因伤退赛是为上选之策。 五常先生说：“田径以飞快论英雄，重要项目首推一百公尺与一百一十公尺跨栏。后者是体育运动中最具爆炸性的。参赛者要能跑、能跳，而如果飞跃不够流畅，取胜的机会近于零。这解释了跨栏是田径中最卖得起广告钱的项目。看来刘翔要找个经理人替他应酬广告商了。” 五常先生这个判断倒没错，“看来刘翔要找个经理人替他应酬广告商了”。 （编辑:妮子） |
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